PROPÓSITO não é estratégia de marketing

Entenda a importância e como construí-lo olhando para dentro do seu negócio

Criar uma narrativa que oriente, que tenha alma e que traduza o seu negócio em

poucas palavras pode ser bem desafiador. E é mesmo.

O propósito não é seu objetivo ou meta, ele é o seu porquê de existir. Deve ser

humanizado e se conectar com o coração dos clientes (internos e externos).

É preciso romantizar, tocar no lado humano, traduzir a essência e falar o que você faz.

Não bastasse tudo isso, Thomas Eckschidt,  numa palestra sobre o Capitalismo

Consciente no Brasil, acrescentou o seguinte: ele tem que ser compreensível para

uma criança pequena! IXI, aí complicou de vez.

Quando fomos criar o nosso propósito, trouxemos as 3 perguntas chaves:

1. - O que queremos?

2. - Como faremos?

3. - Qual a diferença faremos?

E assim chegamos ao propósito FLOURISH:

MOBILIZAR PESSOAS À AÇÃO, ELEVANDO NÍVEIS DE FLORESCIMENTO,PROTAGONISMO, PERFORMANCE E FELICIDADE!

Como opção 2, poderíamos falar que somos uma consultoria, que auxiliamos na

gestão de pessoas, que fazemos treinamentos de times e capacitação de profissionais

através de conteúdo atual e autoconhecimento. Com qual narrativa você se conecta

mais?

Percebe a diferença entre a narrativa FLOURISH e os métodos pelos quais fazemos

tudo acontecer? Isso nos diferencia. Vamos dar um outro exemplo de propósito. Você

sabe o que o Google faz? O propósito da empresa é: organizar as informações do

mundo todo e torná-las universalmente acessíveis e úteis.

Muito mais cativante do que falar: empresa de tecnologia, que faz busca e oferece

conteúdo. Agora temos uma notícia triste e que ao mesmo tempo traz consolo para você que

ainda não sabe qual o propósito da sua empresa: apenas 35% dos negócios têm

propósito!

Você deve estar se perguntando o que o propósito faz, correto?

Então vamos as vantagens competitivas. Empresas com propósito:

· São mais atraentes para investidores

· Fidelizam mais clientes

· Correm menos risco de serem esquecidas em momentos de crise

· Se conectam com os novos consumidores e suas prioridades

· Fazem falta na vida das pessoas e no mundo

· Atraem e retêm mais talentos

Segundo Dan Pontecraft, autor de “The Purpose Effect”, o propósito de uma empresa

define “quem” e o “quê” a empresa é para si mesma, para seus membros, seus

consumidores e sua comunidade. “É o por que a organização existe.” Ele diz respeito

a “princípios, ética, liderança e cultura”. Uma empresa com propósito só se constitui se

as pessoas que a compõem compartilharem crenças, princípios e valores positivos e

convergirem com entusiasmo em torno da causa e significado comum pela qual todos

estão trabalhando juntos. Nas empresas com propósito, 83% dos colaboradores

sentem que o trabalho lhes traz significado, conforme o citado relatório da PWC.

A gigante P&G já divulgou que as marcas do grupo que têm propósito claro,

performam melhor do que aquelas que não têm.

Dica para começar a construir o propósito do seu negócio

Esperamos ter te convencido da relevância de um propósito claro, coerente, inspirador

e autêntico, que conecte clientes e colaboradores! Pergunta de reflexão: O que o

mundo perderia se a sua empresa desaparecesse? A resposta trará insights do seu

propósito.

Se precisar de ajuda, a FLOURISH pode te apoiar no desenvolvimento dessa

narrativa! No próximo artigo vamos falar de “EMPLOYER BRANDING”, que só é sustentável

após a definição de um propósito bem construído.

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